人们对于产品推广的理解，往往受限于所处的时代环境，这就好比最初人们对于“品牌”的理解，认为它就是确定产品体系的“标志”，伴随思想观念的演变，品牌则代表了品质保证、尊贵品味、合作保障等等，被赋予了更深层次的含义。

写字楼推广，推广的是什么？

通过传统方式推广楼盘，推地段、推品质，推环境，最终突出的就是一点，这个区域我是No·1。然而当后续几年陆续出现新晋项目时，这种特质就会被逐渐削弱，更重要的是，这种 自我评定、自我推介、自我拔高的推广方式，并没有形成差异化竞争点，也没有打动客户内心的选址优势，伴随时间的推移，人们可能只记住这座楼特别高端、特别新，再无其它。

为什么非常用心的楼盘推广，最终会产生这种结果？一是源于视角狭窄，写字楼的招商、营销人员，往往视角会局限于某一区域或是自家完善的产品体系中，对用户需求的敏感度较低；另一方面则是由于我们身处封闭环境中，对项目内的发展动态认为是很寻常的，但其实，这里蕴藏着很多“人有我优”的宣传点，并且，还有很多不为客户所知，但却是自身潜心经营的运作点。

如何让楼宇推广更有张力？

写字楼的发展环境不是一座孤岛，同样， 写字楼若想更高维度的市场推广，它不仅需要更懂终端用户所需，更要深处合作共创的生态场景中，联动上下游企业助力自身发展，在共同剖析专属价值的同时，借助更多渠道合作与市场推广资源，从多元角度，进行更高层面的产品推广。

高端商务楼宇的品质源于内在恒久维护，而成功的推广动作则是让建筑的“内在美”自然流露。

为助力更多优质项目绽放光彩，在2022年1月12日举办的 “共创Xin计划”——2022中国商务办公产业互联大会上，我们在延续往届互联大会的组织框架，丰富场景交互体验，为所有参会者营造舒适交流氛围的基础上，更注重为商务楼宇的健康发展提供实质性赋能。为此，在峰会的整体布局中，组委会为参展项目增添了更多展示交流与思想碰撞的精彩环节。

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经纪人讲盘大赛，绝无仅有的推盘效果

“商务楼宇同理心讲盘大赛”，作为互联大会的专属IP，每人限时8分钟演讲，由专业评委评审打分，其紧张刺激的竞技形式让人过目不忘；让经纪人作为主角登台讲演，突破传统峰会的组织形式，通过项目方与经纪渠道在赛前的共同努力， 建立起用户视角，告别“纯自我推介”式讲盘，现场内外，全北京经纪渠道共同关注的行业赛事，大幅提升产品推介力。

在本届同理心讲盘大赛中，组委会除邀请行业专家、选址机构负责人、媒体负责人、国际顾问行代表等， 还特邀TMT企业代表加入到评选委员会中，通过多维度视角评判参赛选手的项目推介讲演水准，让资管人直观了解办公用户需求。

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实操经验“思维树”，用心运营全展现

每一届的互联大会 “资管大讲堂”中，组委会都会甄选热点话题，邀请商办市场的专家学者，与行业一线共话发展大势。

除垂直、专业的的内容分享外， “思维树”这一独特内容展现形式，更是将每位对话嘉宾的内容精髓得以充分展现，引发台下参会者拍照收藏。 良好的视听氛围，既让登台参与对话的资管人在交流中获得思想启迪，又将项目深层次的运营理念完美呈现。

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行业最高荣誉“HOPE”大奖，为项目留下美好印记

针对过去一年中的市场表现，互联大会组委会联合由多家顾问机构、主流媒体组成的评审团，对在本评选年度的经营中，推动行业发展起到一定的影响力的商务楼宇与上下游机构进行严格评选，并颁发年度商办产业贡献大奖 “HOPE”奖（Heighten the Office Property's Energy ，寓意为“提高办公用房的活力”）。

为让奖项更加专业、具备行业影响力和传播力，本年度HOPE奖评选中，除了商办互联和知行晓政两个联合主办方参与评定之外，我们特邀 佰仕会、莱顿商学院、中国商务地产研究院等商办领域的权威机构参与奖项的评定通过公证、专业评审机制，旨在关注中国商务办公产业链中的优秀企业的运营价值，推动资产管理的长周期品牌意识。

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全渠道场景直播，传递更多选址价值

从2017年1月的写字楼行业互联大会，到如今的户外场景直播，经过近5年数十场的业务锤炼，商办互联已形成成熟的直播体系，从“项目渠道专场品鉴会”、“商办慧管”、“老毕de直播间”，到“媒体品鉴会”，强大的内容生产力，在行业中积累了大量忠实垂直受众。

在此次峰会中，组委会将对主会场、分会场内容进行 全天候实况直播，突破时间与空间的阻隔，让线上+线下全盘联动。便于楼宇项目代表与渠道精英沟通交流、互动展示，同时 通过线上互动传播工具，还可带来延续性市场传播动作，有利于项目在整个商办行业的持续发展。达到全盘联动的效果。